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白酒 “涨价潮” 来了!
来源:admin  发布时间:2021-01-09 12:38

  2021年开年,多家白酒企业宣布调价,白酒密集涨价,在造就白酒行业成为大消费板块中最好的赛道的同时,也引起了社会的关注。

  当日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布《关于国窖1573经典装价格体系的通知》。通知称,自2021年1月4日起,52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶,零售价建议维持1399元/瓶;38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶,零售价建议999元/瓶。

  同日,中国名酒庄源窝子也发布产品提价通知,称因原料价格上涨以及老酒存量减少不可复制,对旗下1993老酒进行提价,调整后市场销售价格为1999元每瓶。

  上述两家企业的提价并非个例,2021年刚刚开年,多家酒企对旗下产品提价。

  2020年12月22日,酒鬼酒发布调价通知,自2021年1月15日起,42度500ml酒鬼酒战略价上调20元/瓶。酒鬼酒旗下内参酒2020年12月31日发布通知称,52度500ml内参酒(大师)自2021年1月18日起战略价上调100元/瓶,团购价指导价调整为2580元/瓶,零售价指导价调整为2899元/瓶。

  更早之前,剑南春宣布分别对旗下金剑南、银剑南等5个系列产品进行提价。“500元内的性价比之王”水晶剑,也将于2021年3月1日起提升30元/瓶。泸州老窖的通知显示,46度国窖1573经典装计划内配额价格上调10元/瓶,2021年1月20日起再上调20元/瓶。

  今世缘发布的通知显示,2021年1-3月,将对旗下四开国缘价格每月一日起按照10元/瓶的价格上调出厂价。今世缘建议区域市场同步上调终端供货价、产品零售价及团购价。

  自2019年以来,一二线白酒企业密集涨价。据不完全统计,仅泸州老窖旗下产品下半年涨价共计13次之多。

  白酒密集涨价,在造就白酒行业成为大消费板块中最好的赛道的同时,也引起了社会的关注。2020年12月24日,市场监管总局表示,元旦、春节正是名优白酒售卖的节日,要密切关注茅台等名酒的价格,加大对重点企业和商品的检查力度。

  淮南市市场监管局下发的通知显示,要加强茅台等名优白酒价格监管,严肃查处各种形式的哄抬价格、价格欺诈、不按规定明码标价等损害消费者权益、扰乱市场秩序的价格违法行为。

  从酒行业来看,淡季提价是白酒企业的常规操作策略,有利于为旺季的到来打下基础,提振公司的业绩,而旺季提价也增厚渠道商利润,加快渠道商进货,同时推动消费者购买,从而推动市场动销。

  中信证券食品饮料团队首席分析师薛缘认为,目前,多家酒企的核心大单品陆续提价,“涨”声一片,短期看有望抢占渠道资源、备战春节旺季,长期来看卡位更高价格带助力其高质量增长。

  2019年11月中旬,水井坊对52度水井坊·典藏大师版、52度水井坊·臻酿八号、52度水井坊·臻酿八号禧庆版和52度鸿运装这四款产品的建议零售价进行调整。其中,52度水井坊·典藏大师版建议零售价每瓶上涨60元,提价后建议零售价1039元/瓶;另外三款产品的建议零售价每瓶都上涨20元。酒鬼酒旗下52度500ml内参酒自2020年1月1日起,平台商配额内战略价上调50元/瓶。

  2018年,国家发改委价监局在京召开了白酒行业价格法规政策提醒告诫会,旨在引导和推动白酒生产流通企业守法经营,维护市场价格秩序,营造公平竞争环境,促进白酒行业的健康发展,并约谈了多家企业。

  在业内人士看来,涨价体现了品牌与产品的稀缺性,在高端消费力旺盛以及行业竞争格局优化的背景下,拥有高端产品的酒企将更具竞争力,业绩确定性更高,然而过快上涨的酒类价格,在产品与品牌本身没有相应的价值支撑的情况下,势必会产生负面影响。

  这不禁让人回顾2013年白酒行业深度调整期,彼时,众多一线名酒核心大单品在冲击下价格腰斩,一度高达2000多元/瓶的茅台酒,有电商挂出1100多元的价值。自80年代价格放开,回归市场化定价之后,白酒产业取得了巨大的发展成就,在价格竞争成为市场竞争的一部分之后,如何实现价格与价值的对等,成为一个重要的命题。

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